Sandra Bornand
Head of Marketing, HWZ
HWZ
Strategie, Creatives und kontinuierliche Social Media Execution
«Mit Furthur konnten wir die Wirkung unserer Social-Media-Aktivitäten messbar verstehen. Die Brand-Lift-Studie bestätigt Meta als wirkungsvollen Kanal für Werbeerinnerung und Studieninteressierte. Dank Betreuung über Strategie, Buying, Tracking und Creative hinweg wurden unsere Kampagnen nachhaltig verbessert.»
Impact & Resultate
The Challenge
Die HWZ wollte ihre Brand Awareness gezielt aufbauen und überprüfen, ob Social Media Ads einen messbaren Einfluss auf das Interesse und die Auseinandersetzung mit dem Studienangebot haben.
Hypothese
Social Media ermöglicht eine kosteneffiziente Reichweitenstrategie, steigert nachweislich die Werbeerinnerung und fördert die aktive Auseinandersetzung mit dem Studienangebot. Eine Brand-Lift-Studie dient dabei als Proof of Concept.
Work
Strategy & Planung: Entwicklung einer plattformübergreifenden Strategie zur Steigerung der Markenbekanntheit, inkl. Zielgruppen-Setups, Funnel-Architektur und effizienter Budgetallokation über alle relevanten Social-Media-Kanäle.
Buying & Optimierung: Ganzheitliches Media Buying sowie fortlaufende Optimierung der Kampagnen zur Maximierung von Reichweite, Effizienz und Conversion-Pfaden.
Ergebnis: +33% mehr Kontaktaufnahmen auf Meta (2024 vs. 2025).
Reporting & Learnings: Durchführung einer Brand-Lift-Studie zur Messung der Werbeerinnerung.
Resultat: +9.6 Punkte Ad Recall Lift bei 99.9% Lift Probability, über Benchmark. Die Kampagne konnte damit den signifikanten Einfluss der Meta-Kanäle auf die Markenwirkung belegen.
Test & Learn: Laufende Tests auf Zielgruppen-, Kanal- und Creative-Ebene, um die Effizienz der Massnahmen kontinuierlich zu steigern und datenbasierte Optimierungen abzuleiten.
Creatives & Content-Optimierung: Fortlaufendes Creative-Sparring und Format-Empfehlungen sowie Optimierung der eingesetzten Assets zur Steigerung der Markenwirkung.
Website & Tracking: Begleitung des Website-Relaunches inkl. Tracking-Setup, Conversion-Struktur und Qualitätskontrolle über alle Social-Media-Aktivitäten hinweg.
