Holle

Kampagnenumsetzung und Impact Messung mittels Brand Lift Studie

Ilona Erb
Teamleitung Media & Design

«Wir konnten eine deutliche Steigerung unserer Markenwirkung und einen starken Anstieg der Gratismusterbestellungen verzeichnen. Die fundierten Empfehlungen von Furthur haben massgeblich dazu beigetragen, die Kampagne wirkungsvoll auszusteuern und die richtigen Hebel zu identifizieren.»

+4.7

Ad-Recall-Lift

1570

Gratismusterbestellungen

1500000

Erreichte Personen

Impact & Resultate

The Challenge

Holle wollte seine Markenbekanntheit stärken und sicherstellen, dass die Zielgruppe die Produkte wahrnimmt, in Erwägung zieht und über Gratismuster ausprobiert. Gleichzeitig sollte die Präsenz im Schweizer Markt weiter ausgebaut und der Erfolg durch die Anzahl der Gratismuster-Bestellungen messbar gemacht werden.

Hypothese

Ein zweistufiger Kampagnenansatz aus Brand-Building und anschliessender Performance-Aktivierung steigert sowohl die Werbewirkung als auch die Conversion-Wahrscheinlichkeit. Höhere Markenvertrautheit führt zu mehr Testbereitschaft und damit zu einem deutlichen Anstieg der Gratismuster-Bestellungen.

Work

Strategy & Planning: Aufbau eines zweistufigen Kampagnenansatzes: zuerst Brand-Building zur Steigerung der Markenvertrautheit, danach Performance-Aktivierung zur effizienten Abschöpfung der Nachfrage.

Buying & Optimierung: Laufende Optimierung der Kampagnenausspielung und Zielgruppen, unterstützt durch Value Rules, die sicherstellten, dass die Kernzielgruppe priorisiert erreicht wurde.

Reporting & Learnings: Die Auswertung entlang des gesamten Funnels zeigte die klaren Zusammenhänge zwischen Markenwirkung und Conversion und lieferte die Basis für gezielte Optimierungsentscheidungen.

Results

Resultat: Anstieg der Werbeerinnerung um +4.7% (99% Lift Probability), 80% Zielgruppendurchdringung mit idealer Kontaktfrequenz und 50% Conversion-Rate bei den Gratismusterbestellungen.

Test & Learn: Creative- und Messaging-Tests sowie die Brand Lift Studie lieferten klare Insights zur Kampagnenwirksamkeit. Die Brand Lift Studie bestätigte den Effekt des Brand-Buildings, während die Creative Tests aufzeigten, welche Botschaften und Visuals am stärksten performten.