Tanja Thaler
Marketing & Projekte Graubünden
Graubünden
Kampagnenumsetzung mit Brand-Lift-Studie
«Die Zusammenarbeit war sehr effizient und zielgerichtet. Besonders geschätzt haben wir das Verständnis für unsere Markenwerte sowie die klare Empfehlung, Awareness und Traffic zu kombinieren. Die Ergebnisse, insbesondere der gesteigerte Ad Recall, bestätigen den Mehrwert des gewählten Ansatzes.»
Impact & Resultate
The Challenge
graubündenVIVA wollte die Markenbekanntheit steigern und möglichst viele Personen in den relevanten Zielgruppen erreichen. Dabei sollte sichergestellt werden, dass die Werbebotschaften nachhaltig in Erinnerung bleiben.
Hypothese
Ein Kampagnenansatz, der Awareness- und Traffic-Massnahmen verbindet, steigert sowohl die Reichweite als auch die Aktivierung. Der frühzeitige Einsatz von Branding erhöht die Werbeerinnerung und verankert graubündenVIVA stärker im Mindset der Zielgruppe.
Work
Strategy & Planning: Entwicklung einer kombinierten Awareness- und Traffic-Strategie zur ganzheitlichen Steigerung von Reichweite und Nutzeraktivierung. Definition der relevanten Zielgruppen sowie der optimalen Kanal- und Funnel-Architektur.
Buying & Optimierung: Operative Umsetzung der Kampagne über Meta mit klarer Budget- und Frequenzsteuerung. Die Verknüpfung aus Awareness- und Traffic-Kampagne ermöglichte eine effiziente Reichweitensteigerung und Aktivierung.
Reporting & Learnings: Durchführung einer Brand Lift Studie, die einen +3.7% Ad Recall Lift bei 96% Lift Probability zeigte.
Die Resultate bestätigten, dass Early Branding nachweislich zur Markenverankerung beitrug.
Creatives & Content-Optimierung: Strategisches Creative-Sparring und Einsatz wirkungsvoller Creative-Formate mit Early Branding.
Results
Resultat: überdurchschnittlich hohe Hook Rates von bis zu 44% und Hold Rates von bis zu 20%, ein starkes Indiz für hohe kreative Relevanz und Wirkung.
